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中国金茂至高产品“璞”系决定落地上海,将在虹口北外滩“地王”土地之上,打造金茂史上最贵顶豪——
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对上海来说,金茂“璞”系是一个陌生的名字,但在金茂体系内,他却是一个超越以往的全新巅峰品牌。
“璞”系在上海首次落地,就如当年金茂大厦、金茂北外滩的奠基,将是创造历史的一刻。
大家都知道,金茂是造高端产品起家的,从最早的中国地标金茂大厦,到上海北外滩世界客厅的城市迭新,再到风靡一线城市的金茂府豪宅作品。
2024年,随着行业发展进入新阶段,客户对产品力的期待越来越高,中国金茂率先升级产品战略,带来“金玉满堂”四大全新产品线。
其中最引人注目的就是代表玉的“璞”系,作为全新TOP级产品系,承载未来金茂产品力巅峰表达。
也就是说,只有在新一线城市具有人文底蕴的真正核心地段,才有机会匹配使用“璞”系。
目前,“璞”系在全国已经落地7座,创造“落地必轰动、一璞一传奇”的“璞”系现象。例如:
西安·璞逸曲江,七开七罄,累计销售金额超50亿,全年业绩稳居西安TOP1;
所以“璞”系在上海不会轻易出现,一旦出现就一定是惊天动地的大手笔,必将影响整个中国豪宅圈。
今年2月,上海2025年第一批次土拍中,中国金茂联手新加坡庆隆89.6亿拿下“虹口地王”,楼面价11.7万/㎡,预计售价18万/㎡以上。
金茂·璞元售楼处电话:【预约看房热线】金茂·璞元售楼处电线【售楼处电话/地址】金茂·璞元售楼处电话:【开发商认证】一幅地王级土地,完美符合了金茂“璞”系出山的苛刻条件,将为全国带来一次见证塔尖产品升级的机会。
当豪宅市场陷入“堆砌式奢华”的审美疲劳时,金茂以“返璞归真”的东方哲思在上海内环掷下了一颗改写顶豪规则的“璞玉”
按照“璞”系产品特质,金茂将以国际东方艺术作品,承载东方审美、国际范式与艺术表达:
金茂·璞元所在的上海北外滩,与陆家嘴超高层建筑群、外滩万国建筑群,共同构成“内环黄金三角”。
按照规划,北外滩将重点发展商务办公、公共文化、商业服务,总开发规模约840万方,是自陆家嘴之后,上海第二个大规模、大能级的市区规划方案。
近年,北外滩开发建设与落地不断提速,2023年重大工程项目22个,投资超过800亿,2024年重大工程项目48个,投资1890亿,如今的北外滩已经成为屹立黄浦江边的上海新天际线。
不过,这样一个比肩陆家嘴与外滩的顶级地段,却始终缺少一个可以叫板汤臣一品、滨江凯旋门等陆家嘴顶豪的作品,直到金茂·璞元的出现。
金茂·璞元的“元”字,代表着“元”年、“元”点,将启“元”北外滩的世界顶豪时代
我想这也是金茂敢以38.2%溢价率夺取“地王”的原因,他们要在北外滩做的,不是曾经有过的东西,而是要创造前所未有,为内环黄金三角的北外滩之极树标杆。
坐拥840万方整体开发体量,对标伦敦金丝雀码头与纽约曼哈顿新CBD,打造世界会客厅。
更重要的是,金茂·璞元还站在170万方瑞虹新城板块“巨人肩膀”上,作为内环最大的中央生活区,经过近30年开发建设,配套资源已经非常成熟。
项目东南侧是瑞虹天地星星堂、月亮湾、太阳宫等商业,北侧紧挨着10号线隧道,出行非常方便。
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有人做过统计,金茂·璞元15分钟步行圈内,有42家咖啡馆、9家主题书店、298家精品餐厅、194家衣物养护机构…
此外15分钟车程内,瑞虹商圈,北外滩商圈,外滩商圈、陆家嘴商圈、人民广场商圈林立…
脚下是高浓度国际化都市烟火气,周边聚集全上海最好的商业资源,如此成熟的超级底盘上海很难找到第二个。
鲁迅纪念馆、犹太难民纪念馆与1933老场坊构成文化金三角;和平公园的园林意境与四川北路的梧桐街道,则延续着老上海的生活韵律。
而金茂·璞元则将在传承海派精神的基础上,以“璞立时代”的意志,传承自金茂大厦到金茂北外滩的地标雄心,在城市峰脊线树立新的时代灯塔。
说白了,金茂·璞元要干的绝非仅仅是一座新的豪宅,而是要成为代言北外滩的未来地标,就像说到陆家嘴就会想到汤臣一品——
金茂·璞元将成为与北外滩相互成就、互相拔高的封面作品,代言内环黄金三角的“北极点”。
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当行业陷入“材质堆砌”与“面积竞赛”的窠臼,金茂·璞元的雄心在于以颠覆创新开启中国顶豪的“价值觉醒时代”。
作为璞系首入华东示范作品,融合金茂璞系“东方韵、国际范”高端造物美学,融萃“人文、艺术、科技”三大顶豪基因,为上海豪宅市场开始新纪元。
金茂·璞元定位服务全球都会塔尖人群,他们追求返璞归真的东方美学、温润有度的精神居所与隐奢不张扬的高阶生活方式。
简单说,就是为企业主、金融精英、文化名人等群体,打造“低调奢华”与“精神归属”的理想居所。
中国金茂通过30年积累的高端客群服务经验与大量的市场调研,提炼出璞系的价值内涵:
虽然说金茂·璞元尚未公布产品细节,但从璞系设计理念以及其他城市的落地成果,我们已经能感受到其核心价值理念:
回归本真:“璞”即未加雕琢的美玉,象征对生活本质的探寻,对高品质内涵的坚守。
之前在网上看到一张网传是金茂·璞元的意向图,虽然未经官方确认,但相信其最终的呈现一定会比效果图更震撼。
此外,涛哥还听说,金茂·璞元将在金茂“绿金科技”系统(恒温恒湿、智慧家居)基础上,叠加璞系定制化服务,引领上海顶豪风向。
金茂深谙顶豪的本质是“人的共鸣”,对于金茂·璞元来说,产品的重构本质上是要吸引与之匹配的塔尖级精英群体,共同构建北外滩价值能级至高点。
过去30年,通过金宴中国、金彩中国、绿跑中国等顶级IP,金茂聚集起一大批名人业主背书,是众多明星、企业家、社会精英的选择。
在北京,二手房均价超过10万/㎡的金茂高端社区有6个,但在上海仅有2个,大量关注金茂的塔尖客群实际上都在等金茂顶级作品在上海的落地。
所以,金茂·璞元以金茂30年的顶级品牌影响力、北外滩内环黄金三角的地段价值、以及金茂至高产品力的全新演绎,给全球峯层人士一次聚首金茂,争藏世界客厅塔尖作品的机会。
据悉项目预期售价超过18万/㎡,这个价格也仅与周边二手房均价持平,甚至低于标杆次新的20万/㎡。
考虑到在北京上海过往的金茂豪宅作品,二手溢价往往都高于周边30%左右,所以金茂·璞元即使18万/㎡的售价,也几乎是在给豪宅买家“送红包”。
从金茂大厦定义浦东高度,到金茂北外滩重构城市界面,再到金茂・璞元锚定北外滩极核,中国金茂始终在上海书写着关于未来的预言。
而更加深远的意义在于,当传统豪宅陷入“价值固化”,金茂·璞元用全新的东方美学当代演绎与价值重塑——
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北京 “8・8 新政” 的阶段性成果,为上海 825 新政的落地提供了极具价值的参考样本。据中指研究院数据,北京新政实施后(8 月 9 日 - 9 月 7 日),新建商品住宅日均成交面积达 1.26 万平方米,较 7 月日均增长 7%;克而瑞的统计进一步显示,8 月北京新建商品住宅成交 2733 套,环比提升 6.2%,清晰显现出政策对市场活跃度的提振作用。在此背景下,市场目光自然聚焦上海:825 新政能否借 “金九银十” 这一传统销售旺季,有效激活外环外市场,并带动全市楼市逐步走出低谷?
新政落地后,上海楼市呈现 “外环外热度与压力并存,外环内抗跌性凸显” 的复杂格局,不同区域的市场表现差异显著。
新政后,外环外多个楼盘推出 “通宵接待购房者” 的举措,中介带看频次与成交单数均出现回升,但市场情绪整体仍以理性为主。多位中介反馈:“尽管少数房东尝试小幅提价,但绝大多数业主更倾向降价促成交易,只想抓住新政窗口期尽快变现。” 中介自身也在积极推动成交,“只要客户诉求不过分,基本会借着新政热度尽力协调双方达成一致”。
这种 “表面热闹” 背后,数据揭示了市场的真实压力:上海二手房挂牌价已连续七个月呈下跌态势,截至 9 月 13 日(安居客统计),9 月全市二手房均价降至 46738 元 / 平方米,环比进一步下跌 0.79%,同比跌幅更是达到 9.17%。区域分化尤为明显,嘉定、松江、崇明三区仅微涨 0.10%-5.97%,而金山区则以 1.94% 的跌幅成为外环外领跌区域。
尽管多个外环外楼盘对外宣称 “24 小时营业” 或 “即将收回购房优惠”,但实际去化依旧依靠大幅折扣促销。据凤凰网房产调查,松江国贸鹭原、嘉定大华梧桐樾、奉贤大名城映雨江南等项目,除公开的 95 折优惠外,还通过开发商直接返现(最高 30 至 40 万元)、中介返佣等隐性折扣吸引购房者,部分房源实际成交价相当于原定价的 7-8 折。即便如此,促销效果仍未达预期。佑威数据显示,8 月上海新建商品住宅成交量仅 3033 套,环比下滑 9.50%。更有项目被指制造 “热销假象”,例如虹口金茂璞元宣称 “开盘即售罄”,但截至 9 月 4 日,仍有 24 套房源处于未售状态。
外环外新房市场冷热分化极为突出:保利海上印、招商林屿畔等项目凭借成熟的周边配套(如临近地铁、自带商业体)与优质产品设计(如户型方正、绿化率高),实现 “开盘即售罄”;而东苑古北悦公馆等项目则因配套不足、产品设计陈旧,出现网签挂零的情况。导致分化的核心原因在于两点:一是部分区域配套滞后,缺乏商业综合体、优质学校及医疗机构,轨道交通网络覆盖不足,通勤成本高,难以吸引自住型买家;二是产品与需求脱节,部分楼盘户型设计落后(如暗厅、动线混乱)、社区规划陈旧,无法满足改善型购房者的需求。
为加速去化,部分远郊楼盘已采取 “政府批量采购” 模式,将闲置房源改造为保障性租赁住房。尽管此举会压缩企业利润,但能帮助企业快速回笼资金、减轻负债压力。
需注意的是,新政对部分外环外房源实则构成 “利空”—— 尤其是无地铁、无配套的 “老破小” 动迁房或品质较差的商品房。由于公积金 “可提可贷” 新政降低了新房上车门槛,部分原本考虑这类二手房的购房需求,转向了总价可控、居住体验更佳的新房,反而加剧了这类存量二手房的竞争压力。
与外环外不同,外环内市场表现出更强的抗跌性。上海外环内区域面积仅占全市总面积的 13% 左右,此次 825 新政全面放开外环外限购(覆盖近 90% 区域),却对外环内限购政策仍保持严格管控,这一差异进一步凸显了核心区域房产的稀缺属性。核心区(内环内)政策维持不变:上海户籍家庭限购 2 套住房,非上海户籍家庭需缴纳 3 年社保方可购买 1 套。严格的准入限制有效抑制了投机需求,市场以自住和长期资产配置为主导,房价抗跌性较强。地段价值、成熟的配套设施(如优质学区、大型商圈)与有限的供应总量,共同支撑了核心区房产的保值属性,未来价格预计将保持平稳,或随经济基本面缓慢波动。
相对而言,市区 “老公房” 可能面临需求分流压力。预算有限的购房者如今更愿意选择外环外的新建住宅 —— 这类房源不仅享有政策红利,且在户型设计、社区环境等方面更具优势;而市区老公房在贷款优惠、税费减免等方面并无特殊政策支持,需求可能进一步收缩。
受上海 825 新政冲击最大的当属环沪楼市。回顾 2021 年前后,环沪区域曾吸引大批投资客入场,被冠以 “上海后花园” 的名号,掀起一阵 “稳赚不赔” 的购房热潮。但仅仅过去几年,市场格局已发生根本性转变 —— 上海每一次楼市政策松绑,对环沪而言都意味着一轮新的冲击。
环沪楼市兴起的核心逻辑,是承接上海外溢的购房需求。早期上海限购政策严格,大量不具备上海购房资格的刚需群体,不得不将目光转向环沪区域。但随着上海外环外限购大幅放开,环沪失去了 “不限购” 和 “低总价” 两大核心竞争力,无论是刚需群体还是投资客,都出现向上海回流的趋势,环沪市场正面临近十年来最严峻的挑战。上海 825 新政发布次日,苏州便连夜取消市区新建商品住房 2 年的限售政策,试图提振本地楼市。然而政策 “松绑” 后,苏州二手房单日新增挂牌量就达到 2000 多套,这一数据背后,折射出环沪市场的低迷现状。
克而瑞数据显示,苏州 7 月商品住宅成交量仅 12 万平方米,环比下滑 70%;8 月新建商品住宅成交量虽环比增长 13.92%,但同比仍下跌 21.18%;二手房市场无论成交量还是成交价,均呈全线下跌态势。
类似的低迷情况普遍存在于启东、杭州湾、嘉善、平湖、吴江汾湖、太仓等环沪区域。
1.产业空心化问题突出:多数环沪区域定位为 “睡城”,缺乏核心产业支撑,无法形成 “职住平衡” 的良性循环,人口吸引力持续减弱;
2.配套承诺未能兑现:早期宣传中规划的学校、商业体、交通线路等配套设施,大多未能落地,导致居住便利性远低于预期;
3.上海政策虹吸效应显著:上海外环外购房门槛大幅降低,直接分流了原本流向环沪的刚需与投资需求,进一步加剧了环沪市场的下行压力。
环沪楼市还出现了反常的 “新房比二手房便宜” 的价格倒挂现象。例如花桥象屿都城怡园推出五折优惠促销活动,83 平方米的小三房总价仅 98 万元,比同小区二手房价格低 20% 以上;而周边二手房挂牌价普遍在 1.2 至 1.3 万元 / 平方米,且成交周期长达 120 至 240 天。这种乱象的根源在于:开发商迫于资金压力,不得不通过降价回款缓解流动性;而个体业主难以承受大幅亏损,不愿低价出售,导致市场价格体系扭曲。
当前上海及环沪楼市的现状,对不同市场参与者而言,意味着截然不同的机遇与挑战 —— 它既不是全面上涨的信号,也不是整体衰退的警报,而是需要精准判断的 “双刃剑”。
新政的核心目标是改善市场流动性,而非推高房价,这一点卖房者需明确认知。·外环外房东应依据家庭资金情况,选择 “降低负债” 或 “借市场热度出手”:房源品质较好(如近地铁、配套全)的,可以略低于市场价成交,加快变现速度;远郊区域(如奉贤海湾、青浦白鹤、浦东泥城惠南)的业主更需加快出售节奏,避免后续抛压增大;
·尤其位于外环外新房密集区的二手房东,需警惕未来新房持续促销带来的竞争压力,抓住当前窗口期果断决策。
刚需群体迎来了史上最宽松的购房窗口期,购房门槛大幅下降:·外环外热点板块如唐镇、莘庄、徐泾、浦锦、梅陇、七宝,凭借成熟配套与便捷交通,综合实力强劲,可优先考虑入手;
·预算在 500 万元以内的购房者,可关注南翔、杨行、曹路、周康、江桥、泗泾等板块,这些区域房价相对亲民,且生活便利性较高;
·近年来新房产品力显著提升(如户型优化、智能化配置、社区绿化升级),居住体验优于同区域二手房,预算充足的购房者建议优先考虑新房。无论选择新房还是二手房,都需多看多比,重点关注 “稀缺性”(如近地铁、优质学区)与 “竞争力”(如户型、社区环境)兼具的房源。
当前楼市投资如同 “刀尖舔血”:政策风险较高,市场接盘群体不断减少,投资回报不确定性显著增加,建议暂时回避楼市投资。至于环沪房产,若是刚需自住(如工作地点在环沪、预算有限),可根据自身需求选择;但若以投资为目的,普遍不建议购买 —— 环沪市场短期内难以扭转低迷态势,投资回报周期长、风险高。
上海 825 新政为外环外新建住宅提供了定向支持,在缓解库存压力、稳定土地市场方面发挥了一定作用,但难以从根本上扭转市场下行的预期。当前上海楼市仍处于探底过程中,政策仅起到了阻止房价进一步下跌的作用,尚未引发全面反弹。未来市场能否企稳回升,还需观察三大关键因素:外环外配套设施落地情况(如地铁、学校、商业体)、房价调整幅度是否匹配市场需求、以及购房者信心的恢复程度。